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      逆勢穩增,方太交出2020年經營答卷

      2021-01-21 18:58:44  來源:家電市場網 

      營業收入120億,增長達10%。

      1月6日,方太集團對外宣布2020年的亮眼成績。在行業整體面臨逆水行舟之時,作為龍頭企業,方太依然穩定前行。

      行業遇冷,方太逆勢反增“勢態好”

      過去的一年,行業充滿了不確定性。廚電行業原本放緩的增速受疫情影響,第一季度幾乎停擺,第二季度逐步恢復,但依然逃不過大跌局面。受疫情影響,家電業2020年整體下滑,前三季度負增近15%,零售額同比為10年來最低。

      在這樣的行業局勢下,方太逆勢反增,呈現良好的發展態勢。

      在零售大盤穩定表現的基礎上,家裝渠道同比增長50%,工程渠道精裝修市場占有率近40%,多渠道齊頭并進,強勢助力整體業績達成。今年截至第三季度來看,家電整體線上流量微增,廚電增幅最大,線上零售額同比增長率達到10.6%。面對加劇的線上渠道演變,方太也接好了招。僅雙十一期間,方太在電商渠道全網銷售額就實現8.6億,同比增長近50%,進一步助力方太全年高增長。

      作為高端廚電品牌,方太在高端市場的表現上依然可圈可點。中怡康數據顯示,2020年上半年,方太吸油煙機在5000元以上的高端吸油煙機市場,零售額占比達到39.3%,穩固行業第一位置。同時,方太水槽洗碗機在8000元以上的高端洗碗機市場,零售額占比達到35%。

      這些成績背后,方太做對了什么?

      創新突圍,多品類發展“拳頭硬”

      創新一直是方太的生命線,縱觀行業進程,方太的創新產品多次影響了行業產品格局。從吸油煙機的應用技術創新到水槽洗碗機的顛覆式創新,再到凈水機的核心基礎材料創新的兩次飛躍,方太以創新科技不斷重新定義著廚房,實現對產業科技的引領。

      今年方太在產品創新上勢頭不減,單集成烹飪中心、水槽洗碗機兩大龍頭產品就完成了多次迭代。

      3月底推出的集成烹飪中心Z系列,就連續8個月位列暢銷機型榜第一。8月立馬推出的集成烹飪中心Ⅱ代,實現了廚房功能、烹飪、空間、美學、智能、場景等多維集成,立足新時代生活方式和廚房烹飪需求,結合硬核廚電科技,突破廚電功能的簡單疊加,以集成化構筑現代需求,引領品質生活。上市2年來,售價近2萬元一套的集成烹飪中心,已銷售達20萬臺。

      如此快速的產品迭代,顯然有前瞻布局。據方太集團副總裁孫利明介紹,方太始終圍繞著空氣、水、食物這廚房三大基礎元素,提供廚房解決方案,深入研究核心科技,持續升級創新科技戰略,驅動和引領行業發展與變革。

      伴隨著近些年的消費升級,“懶人經濟”應運而生。自2015年方太推出水槽洗碗機以來,中國家庭對洗碗機的需求被迅速激發。結合中國人使用廚房習慣和需求,解決中國廚房空間小、洗碗難、果蔬農殘難除等痛點的水槽洗碗機得到市場廣泛認可。5年來,方太不曾停下創新腳步。今年上市的水槽洗碗機E5更是顛覆了行業清洗機理。其獨具的全凈透空化技術,將清洗技術從原先的簡單水洗升級為“氣泡洗”,在清潔功能、安全防護、節能環保和體驗習慣上漸臻極致,可謂開啟洗碗機2.0時代。

      在對水的研究上,方太作為一個“后生”,卻趕了個“先進”。用8年時間突破的國外技術壁壘,方太原創發明了NSP選擇性過濾膜技術。這項技術探底基礎材料領域,不僅可以濾除有害物質,還能保留有益礦物質,讓消費者可以喝上鮮活礦物好水。對于成熟的凈水行業來說,它的出現或許是行業實現從“安全水”到“健康水”跨越的一個起點。

      基礎研究是科技創新的源頭。沒有扎實的基礎研究,科技創新不會走多遠。在激烈的國際競爭面前,在市場持續升溫的高品質需求面前,廚電行業必須把原始創新能力的提升擺在更加突出的位置,努力實現更多“從0到1”的突破,煥發行業、產業更大活力。

      在這方面,方太已經起步。抱著不急于改變世界,而要基于改善世界的初心,首家、也是目前行業唯一一家銷售業績突破百億的企業,方太在應用技術和基礎領域上已經有所布局和突破。

      點面結合,引領未來“新風向”

      在疫情沖擊下,2020年諸多創新型技術和解決方案應運而生,廚電行業展現出應對突發“大考”的智慧與韌性!昂笠咔闀r代”的廚房,也一定會是科技全面進化、功能分區更完備的高人性化體驗空間。它將不再局限于傳統的烹飪功能,多場景、多功能將成為可能,構建出家庭的活動中心。

      據方太集團副總裁孫利明介紹,“十四五”開局之年,方太將狠抓創新科技戰略,深入研究核心科技,持續推出創新產品,為中國家庭帶來驚喜,為行業帶來活力。

      疫情之下,健康成為科技創新的熱點領域,聚焦廚房家居生活的健康,方太將不斷創造更多元的廚房應用場景,通過場景化營銷讓消費者感受廚電科技,以更具有想象力的廚電科技重構幸福想象。

      2020年6月,方太發布首個面向社區的油煙整體解決方案——iMES智聯油煙凈化系統。這是方太牽頭“十三五”國家重點科研項目的一個重要成果,它結合了方太多年廚房油煙治理經驗,統籌解決整棟樓的油煙凈化與排放,把健康融入萬物互聯。產品即將在成都、重慶、廣州等多個城市落地。

      可見,方太不僅構建了自己的物聯網系統,在產品端也早有落地。據孫利明介紹,“方太不僅是一家制造高端廚房電器的公司,更是一個創造美好廚房體驗的高端品牌”。智能科技時代產生萬物互聯,用戶對廚房的想象開始從傳統的設備與服務,延展到軟件、數據交互、內容及衍生服務。除了自身創新開拓以外,方太還將積極嘗試融入智能家居生態圈,和各大云平臺和操作系統保持開放,尋求兼容,為用戶創造更多高品質、高享受的廚房體驗。

      與此同時,伴隨房地產政策調整,作為典型的地產后周期的耐用消費品,廚電行業集中度將持續提升。在渠道深刻變革的當下,方太也將積極突破渠道創新,實現多元布局、高效協同、融合前置的渠道結構。

      危機并存,雖然廚電行業整體增速放緩,但在消費升級和多重利好政策下,廚電市場仍然深具魅力,空間巨大。


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